地域での企業認知とエンジニア採用に交通広告を活用｜日本ルメンタム株式会社様 掲載事例

日本ルメンタム株式会社様は、企業ブランディングと採用活動を目的に、JR横浜線の「まど上ポスター」、京王線の「ドア横ステッカー」、京王橋本駅のデジタルサイネージ「K-DGボード」で交通広告を実施しました。

同社は、JR橋本駅に近い横浜線沿線に大きな社屋を構えています。目につきやすい立地にある一方で、地域や沿線を利用する方々に、社名やどのような事業を行っている会社なのかを、さらに広く知ってもらいたいという課題を感じていました。

当初は、最寄り駅である京王橋本駅のK-DGボードについてお問い合わせをいただきました。その後、より広いエリアへ企業名や採用情報を届ける方法として、JR横浜線と京王線の車内広告をご提案。駅広告と2路線の車内広告を組み合わせた展開となりました。

この度はご出稿、並びに掲載事例紹介に快くご了承くださり、ありがとうございました。

企業認知と採用に向けて実施した交通広告

JR横浜線 まど上ポスター

▲ 横浜線まど上ポスター 実際の掲載写真

JR横浜線では、車内上部に掲出される「まど上ポスター」を実施しました。
B3サイズのポスターが1車両につき1枚掲出され、JR横浜線を日常的に利用する方々へ企業名や採用情報を届けました。

まど上ポスターは、座席の上部に設置される車内広告です。通勤や通学などで路線を繰り返し利用する乗客との接点をつくりやすく、企業名やサービス名の認知を目的とした広告にも活用できます。
今回のように、企業の拠点周辺を走る路線で掲出することで、地域だけでなく、沿線を利用する方々にも訴求範囲を広げることができます。

京王線 ドア横ステッカー

▲ 京王線 ドア横ステッカー 実際の掲載写真

京王線では、車両のドア付近に掲出される「ドア横ステッカー」を実施しました。京王線車両の7000系・8000系を対象に、1車両につき1枚掲出されました。
ドア横ステッカーは、乗降時や車内で立っている際に視界に入りやすい位置に設置されます。サイズはコンパクトですが、乗客との距離が近く、企業名やメッセージ、QRコードなどを近距離で見てもらいやすい媒体です。

今回は、京王橋本駅の駅広告に加えて京王線の車内広告を実施することで、橋本駅利用者だけでなく、京王線の沿線利用者へも企業名と採用メッセージを届けました。

京王橋本駅 K-DGボード

▲ 京王橋本駅 K-DGボード 実際の放映写真

京王橋本駅では、改札付近のコンコースに設置されたデジタルサイネージ「K-DGボード」を実施しました。
K-DGボードは、55インチの縦型モニター4面を使用して、15秒の広告素材を放映する媒体です。
橋本駅を日常的に利用する方々へ、長期間にわたって繰り返し情報を届けられる点が、今回の広告目的と合致しました。

車内広告の掲出期間がそれぞれ1か月であるのに対し、K-DGボードは6か月間放映されます。駅周辺で継続的に企業名を発信しながら、JR横浜線と京王線の車内広告によって沿線へ接点を広げる構成となっています。

ターゲット（技術者）に届けるための媒体選定とエリア戦略

電車内広告

電車内広告は、通勤・通学などで路線を利用する乗客へ、移動中に情報を届けられる広告媒体です。
路線を指定して掲出できるため、企業の所在地や店舗の商圏、従業員や採用候補者が利用すると考えられるエリアを意識した媒体選定ができます。
今回実施したまど上ポスターとドア横ステッカーは、いずれも車内に掲出される広告ですが、サイズや設置位置、乗客との距離が異なります。複数の媒体を活用することで、JR横浜線と京王線のそれぞれの利用者へ企業情報を届けました。

駅デジタルサイネージ

駅デジタルサイネージは、駅構内や改札付近などに設置されたモニターで、動画や静止画を放映できる広告媒体です。
特定の駅を利用する方々へエリアを絞って訴求できるため、企業や施設の最寄り駅における認知向上にも活用できます。
今回のK-DGボードでは、企業の技術力を印象づけるビジュアルと採用メッセージを15秒の動画にまとめ、京王橋本駅を利用する方々へ継続的に発信しました。

エンジニアの興味を惹く広告クリエイティブ・デザインの工夫

ポスターデザイン

▲ JR横浜線まど上ポスター デザイン

広告意匠は、日本ルメンタム株式会社様よりご提供いただきました。
まど上ポスターとドア横ステッカーでは、データセンターや光通信を想起させる空間を背景に、

というメッセージを大きく配置しています。
「光半導体デバイスで、世界の仕組みに新しい解を。」という事業に関するメッセージと、「エンジニア積極採用中！」という採用情報を組み合わせ、同社が手がける技術分野と採用活動の両方を訴求するビジュアルです。

まど上ポスターでは、横長の画面を生かしてメッセージを中央に大きく配置しています。一方、サイズの小さいドア横ステッカーでは、メインコピーと採用メッセージに明るい色を使用し、近距離でも重要な情報を捉えやすいデザインに調整されています。
いずれの広告にもQRコードを掲載し、広告を見て興味を持った方が、より詳しい情報を確認できる導線を設けました。

デジタルサイネージデザイン

▲ 京王橋本駅 K-DGボード 放映素材

K-DGボードでは、15秒の動画の中で2種類のビジュアルを展開しています。

前半では、まど上ポスターやドア横ステッカーと共通する、光通信やデータセンターを想起させるビジュアルを使用。日本ルメンタム株式会社様の技術領域と、光半導体デバイスに関するメッセージを伝えています。
後半では、明るいオフィスで働く社員をイメージしたビジュアルへ切り替わり、「エンジニア積極採用中！」という採用メッセージを大きく表示しています。

事業内容を印象づける場面と、働く人や採用を想起させる場面を組み合わせることで、企業ブランディングと採用活動という2つの目的を、短い時間の中で分かりやすく伝える構成です。
ニューアド社では、各媒体のサイズや入稿仕様の確認、電鉄によるデザイン審査、印刷・入稿、掲出までの進行をサポートしました。

※交通広告ナビは一からのデザイン制作も承っております。お気軽にご相談ください

交通広告を利用した企業PRは「交通広告ナビ」にご相談ください

今回の事例のように、地域での企業認知や採用活動を目的とする場合、企業の最寄り駅だけでなく、その周辺を走る路線まで含めて広告媒体を検討することで、訴求範囲を広げることができます。

駅広告で特定エリアに継続的に情報を届けながら、電車内広告によって沿線利用者との接点をつくることで、地域と沿線の双方を意識した企業PRが可能です。

特に、社屋や工場、研究開発拠点が地域にあっても、一般の方には社名や事業内容が十分に知られていないBtoB企業や製造業にとって、交通広告は企業の存在を身近に感じてもらうための選択肢となります。

交通広告ナビでは、企業の所在地、広告目的、対象エリア、ご予算などを伺い、駅広告と電車広告を組み合わせたプランをご提案します。
企業ブランディングや採用活動に向けた交通広告をご検討の際は、お気軽にお問い合わせください。

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