交通広告とは

2025年、日本の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）となり、4年連続で過去最高を更新しました。2025年でもっとも印象付けられる事象として、「インターネット広告費」が4兆円を突破し、総広告費に占める構成比が50.2%と初めて過半数に達した事が挙げられます。企業の好業績によるデジタル投資の加速に加え、SNS上の縦型動画広告やコネクテッドTVなどの動画広告需要の高まりが市場全体の成長を後押ししました。

媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比91.8%）、「雑誌広告費」（同96.3%）、「ラジオ広告費」（同99.2%）、「テレビメディア広告費」※（同99.7%、地上波テレビと衛星メディア関連の合計）となり、「マスコミ四媒体広告費」は2兆2,980億円（同98.4％）とほぼ横ばいの結果となりました。 「インターネット広告費」（同110.8％）は、動画広告を中心に成長を続けています。また、マスコミ四媒体由来のデジタル広告費も好調を維持しており、テレビ番組の見逃し配信などのインターネット動画配信における広告費が大きく増加しました。

「交通広告」は、1,736億円（同108.6％）と大きく増加しました。インバウンド需要の高まりが全国的に影響したほか、特に関西圏では大型イベント（大阪・関西万博）の開催に伴い、駅の大型デジタルサイネージが多く新設されました。鉄道においては、車内ビジョンや中づり、ステッカーなどの車両内媒体が前年を上回っています。大都市を中心とした駅デジタルサイネージ新設の傾向が続く中、タクシー広告もAI関連サービスの訴求活性化によるBtoB企業の出稿増加や、BtoC企業の出稿拡大により大幅な増加を見せています。 （※参考：マスコミ四媒体の業種別動向としては、「官公庁・団体」「エネルギー・素材・機械」「教育・医療サービス・宗教」「ファッション・アクセサリー」などが増加しています。）

※本項目内の広告費データは、株式会社電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月5日発表）を参照しています。

交通広告の最大の特徴は、消費者の生活動線に網羅的なポジショニングを擁する媒体である、ということです。この優位性から導きだされる特徴・メリットを7つご紹介致します。

交通広告は非常に効果的な広告手段ですが、広告目的・目標に立脚したプランニング、豊富なエリアマーケティングのノウハウに基づいた媒体の選定が欠かせません。交通広告ナビでは、交通広告のプランニングに役立つ情報をご提供させていただくほか、下記お問い合わせフォームからお問い合わせいただくことで、経験豊富な担当からのコンサルティングを受けることができます。