■よくある質問よくある質問
- 交通広告の種類一覧と選び方
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交通広告の主な種類は、駅広告、電車広告、バス広告、タクシー広告です。駅広告は特定の駅や地域、電車広告は特定路線の利用者、バス広告は地域の生活圏、タクシー広告は乗車者や街中への訴求に適しています。目的やターゲットの移動経路に合わせて選ぶことが重要です。
選ぶときは、媒体の目立ちやすさだけでなく、広告の目的、届けたい相手の移動経路、掲出エリア、期間、総費用、広告を見る状況を合わせて比較することが重要です。種類が決まっていない場合は、目的・エリア・希望時期・予算を整理したうえでご相談ください。
交通広告とOOH・屋外広告の違い
OOHは「Out Of Home」の略で、自宅以外の場所で接触する広告の総称です。
交通広告は、OOHのうち、駅、電車、バス、タクシーなどの交通機関や交通施設に掲出される広告を指します。
道案内看板、屋上広告、屋外ビジョンなどの屋外広告は、厳密には交通広告とは異なります。ただし、地域や移動中の人への訴求という共通点があるため、交通広告と組み合わせて比較されることがあります。
交通広告の主な種類
1．駅広告
駅広告は、駅構内や駅に関連するスペースへ掲出する広告です。
主な種類
- 駅ポスター
- 駅看板（サインボード）
- 駅デジタルサイネージ
- 柱巻き広告
- フロア広告
- フラッグ広告
- ホームドア広告
- 駅構内イベント・臨時広告
検討しやすい目的
- 店舗、施設、学校などの地域・沿線での認知
- 新店舗やイベントの告知
- 特定の駅を利用する人への案内
- 企業やサービスの認知向上
確認するポイント
同じ駅でも、改札、ホーム、出口、通路などによって、接触する利用者や視認方向が異なります。
乗降人員だけで選ばず、広告の掲出位置、目的地までの動線、広告を見る距離や時間も確認してください。
2．電車広告
電車広告は、電車内や車体に掲出・放映する広告です。
主な種類
- 中づり広告
- まど上広告
- ドア横広告
- ドア上広告
- ステッカー広告
- 吊革広告
- 車内ビジョン
- 広告貸切電車
- 車体広告
検討しやすい目的
- 特定路線の利用者への認知
- 通勤・通学者への継続的な訴求
- 複数駅を利用する人への広域的な告知
- 商品やサービスの認知向上
確認するポイント
同じ路線でも、掲出される車両、位置、期間、運行状況によって接触条件が異なります。
車内で一定時間見られる広告と、乗降時に短時間だけ見られる広告では、適切な情報量やデザインも異なります。
3．バス広告
バス広告は、路線バスの車内や車体、車内放送などを利用する広告です。
主な種類
- バス車内ポスター
- 車内ステッカー
- 運転席後部広告
- 車内ビジョン
- アナウンス広告
- バス車外広告
- ラッピングバス
検討しやすい目的
- 店舗や施設周辺での認知
- 特定地域や生活圏での告知
- 地域住民への継続的な訴求
- 街中を移動する人への認知
確認するポイント
バス広告は、必ずしも希望する一路線や一台の車両だけを自由に指定できるとは限りません。
バス事業者、営業所、運行範囲、車両運用によって掲出条件が異なるため、店舗周辺への訴求を目的とする場合は、実際の運行エリアを確認してください。
4．タクシー広告
タクシー広告は、タクシーの車内や車体に掲出・放映する広告です。
主な種類
- タクシーデジタルサイネージ
- アドケース
- ドアステッカー
- サイドウィンドウステッカー
- ボディステッカー
- 車体ラッピング
検討しやすい目的
- 乗車中の利用者への商品・サービス案内
- 法人向けサービスの認知
- 街中での企業・ブランドの認知
- 動画を使った商品説明
確認するポイント
配車エリア、車両数、掲出位置、放映条件などは商品によって異なります。
特定の利用者層へ必ず届くと断定せず、媒体資料や配車・運行条件を確認したうえで判断してください。
5．交通広告と一緒に検討される屋外広告
交通広告ナビでは、交通広告と関連する屋外広告も案内しています。
主な種類
- 道案内看板
- 野立看板・壁面看板
- 屋上広告
- 屋外ビジョン
- アドトラック
- 電柱広告
- 消火栓広告
屋外広告は、特定の場所を通行する歩行者やドライバーへの案内、店舗・施設の認知、地域内での継続的な告知などに利用されます。
設置場所、掲出期間、自治体や管理者のルールなどが交通広告とは異なるため、別の媒体として条件を確認してください。
交通広告を選ぶときの判断基準
1．広告の目的を決める
最初に、広告を見た人にどのような変化や行動を期待するかを整理します。
- 会社、商品、店舗を知ってもらう
- 店舗や施設を思い出してもらう
- イベントや新商品を告知する
- Web検索やサイト訪問のきっかけをつくる
- 採用や学校案内を行う
目的が曖昧なまま媒体を選ぶと、掲出後に成果を評価しにくくなります。
2．届けたい相手の移動を考える
年齢や性別などの属性だけでなく、届けたい相手が「どこへ行くために、いつ、どの駅や路線を使うか」を考えます。
店舗への来店が目的なら、利用者数だけでなく、店舗につながる出口や生活動線との関係が重要です。
3．広告を見る状況を確認する
交通広告は、媒体によって視認距離や接触時間が異なります。
- 歩きながら見る広告
- 電車を待ちながら見る広告
- 車内で一定時間見る広告
- 離れた場所から見る広告
- 映像が切り替わるデジタル広告
短時間しか見られない広告に多くの情報を載せると、内容が伝わりにくくなる可能性があります。
媒体の接触状況に合わせて、文字量、デザイン、伝える内容を調整します。
4．媒体費ではなく総費用で比較する
交通広告では、媒体費以外に次の費用が発生する場合があります。
- デザイン・データ制作費
- 印刷・製作費
- 納品費
- 掲出・撤去作業費
- 撮影・掲載報告費
- 内容変更や再制作に伴う費用
媒体案を比較するときは、媒体費だけでなく、実施に必要な総費用と追加費用の発生条件を確認してください。
5．期間とスケジュールを確認する
掲出期間や開始日は、商品ごとに販売単位が決められています。
希望日から逆算して、空き枠確認、審査、申込み、デザイン制作、入稿、印刷・施工に必要な期間を確認します。
イベントや開業日など、動かせない日がある場合は、媒体が決まる前でも早めに相談することが重要です。
交通広告が向かない可能性があるケース
次のような場合は、交通広告以外の施策や、ほかの広告との組み合わせも検討します。
- 短期間で直接的な購入件数だけを求める場合
- 興味関心などで対象者を細かく絞りたい場合
- 広告内容を頻繁に変更したい場合
- 希望日までに審査や制作が間に合わない場合
- 商圏と駅・路線利用者の移動が合っていない場合
- 効果を確認する方法を用意できない場合
交通広告を無理に実施するのではなく、Web広告、地域情報媒体、屋外広告、チラシ、店頭施策などを比較することも選択肢です。
交通広告選びでよくある失敗
利用者数だけで駅や路線を選ぶ
利用者が多い場所でも、届けたい相手の移動や商圏と合っていなければ、広告の目的に適さない場合があります。
媒体費だけで予算を決める
印刷、製作、掲出作業などの費用を含めずに社内承認を取ると、後から予算不足になる可能性があります。
掲出位置を自由に指定できると思い込む
商品によっては、掲出位置が媒体社の指定となり、希望する出口、車両、路線などを選べない場合があります。
掲載準備を始めるのが遅い
審査、権利者の許諾、デザイン修正、印刷などに時間がかかり、希望日に間に合わないことがあります。
効果を確認する準備をしない
掲載後に売上やアクセスだけを見ても、交通広告の影響を切り分けにくい場合があります。
実施前に、評価する指標と確認する期間を決めておくことが重要です。
交通広告を選ぶ手順
- 広告の目的と、広告後に期待する行動を決める
- 届けたい相手と、その人の移動経路を整理する
- 希望エリア、開始時期、期間、予算を決める
- 候補となる媒体を複数比較する
- 最新の料金、空き枠、掲出位置、審査条件を確認する
- 制作・作業を含めた総費用とスケジュールを確認する
- 実施前に評価指標（KPI）と確認方法を決める
最初から媒体を一つに決める必要はありません。
目的に対して複数の候補を比較し、それぞれの長所、制約、総費用を確認して選びます。
相談時に用意するとよい情報
- 広告の目的
- 届けたい相手
- 希望する地域、駅、路線
- 掲載希望日と期間
- 予算の上限
- 検討している媒体
- デザインや写真などの素材の有無
- 動かせない条件と調整できる条件
未定の項目があっても問題ありません。まずは目的、エリア、希望時期、予算から整理してください。
情報の確認について
媒体の料金、販売単位、空き状況、入稿仕様、審査条件は変更される場合があります。具体的な申込み時には、交通事業者・媒体社の最新資料と担当者への確認が必要です。
情報確認日：2026年8月25日
具体的な料金、空き状況、掲出条件は、お問い合わせ時点の最新情報をご案内します。
