特定の乗客に
「じっくり情報を読み込んでもらいたい」なら車内広告
街を歩く不特定多数の人に
「広くインパクトを与えたい」なら車外広告
が基本の考え方です。
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バス車内は乗客向け、バス車外は近隣の生活者やドライバー向け、の広告です。写真はイメージです。
【バス車内広告｜乗客に「深く・繰り返し」伝える広告】
バスの車内広告は、その名の通り
バスに乗車しているお客様を対象とした広告です。
■ 特徴
接触時間が長い
バスの平均乗車時間は15分〜20分程度と言われており、乗客は閉鎖された空間で比較的長い時間を過ごします。手持ち無沙汰な時間に、自然と広告に目を通してもらいやすい環境です。
情報を読み込んでもらいやすい
停車時間も多く、揺れも少ないため、細かい文字やQRコード、サービスの詳細といった「読ませる」情報もストレスなく伝えることが可能です。
反復訴求（繰り返し）に強い
通勤や通学、買い物などで同じ路線のバスを日常的に利用する乗客に対して、毎日繰り返し広告を見てもらうことで、企業名やサービス内容を深く記憶に刻み、親近感を醸成する効果（ザイオンス効果）が期待できます。
エリアを絞った訴求が得意
「〇〇バス停で降りてすぐ！」といったように、路線の沿線にある店舗やクリニック、不動産物件など、特定の地域に根ざした情報を、その地域にいる可能性が高い乗客へ的確に届けられます。
こんな目的におすすめです
WebサイトやSNSへのアクセスを促したい
新商品や新サービスの詳細な内容を理解してほしい
学習塾やクリニックなど、特定の沿線住民に来店・来院してほしい
企業の理念や想いを伝え、ファンになってもらいたい
（代表的な広告例：まど上ポスター、車内ステッカー、車内アナウンス広告など）
【バス車外広告｜街全体に「広く・強く」アピールする広告】
ラッピングバスに代表される車外広告は、バスの乗客ではなく、主に
歩行者や自家用車のドライバーなど、街にいる不特定多数の人々を対象とした広告です。
■ 特徴
圧倒的なインパクトと認知度
公道を走る巨大な広告媒体であるため、非常に視認性が高く、街ゆく人々の視線を自然に集めます。そのインパクトは、企業や商品の認知度を飛躍的に高める力を持っています。
広範囲へのリーチ
バスが走行するエリア全体が広告の対象範囲となります。特定の路線を毎日走行することで、そのエリアにいる多くの人々にブランドイメージを広く浸透させることができます。
ブランディングに最適
接触時間は比較的短いため、詳細な情報を伝えるのには向きませんが、大きなビジュアルと短いキャッチコピーで企業や商品の「世界観」や「イメージ」を強く印象付けることに長けています。
話題性を生みやすい
デザイン性の高いラッピングバスは、SNSで写真が投稿されるなど、広告そのものが話題となって情報が拡散していく可能性も秘めています。
こんな目的におすすめです
新商品発売や大規模イベントの告知を、エリア全体に広く行いたい
企業名やブランドの知名度を、短期間で一気に高めたい
競合他社に対する差別化を図り、強いブランドイメージを構築したい
街の風景として溶け込み、地域での存在感を高めたい
（代表的な広告例：フルラッピングバス、部分ラッピング、後部ステッカーなど）
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バス車内広告 |
バス車外広告 |
| 主なターゲット |
バスの乗客（沿線利用者） |
歩行者、ドライバーなど不特定多数 |
| 得意なこと |
じっくり読ませる、深く理解させる |
広く見せる、強く印象付ける |
| 最適な目的 |
理解促進、来店誘導、ファン化 |
認知度向上、ブランディング、大規模告知 |
| キーワード |
#深い理解
#反復効果
#エリア密着 |
#インパクト
#広範囲
#話題性 |
このように、車内広告と車外広告はターゲットも得意なことも全く異なります。
お客様の広告キャンペーンの目的は、「誰に、何を伝えたいのか」を明確にすることで、どちらの広告が最適か、あるいは両方を組み合わせて活用すべきかが見えてきます。
私たち交通広告のプロは、各バス会社の路線と営業所の管轄エリアを熟知しています。お客様のビジネスやターゲット層に合わせ、どの営業所のバスに広告を出すのが最も費用対効果が高いかを的確にご提案できますので、まずはお気軽にご希望のエリアをお聞かせください。
交通広告ナビは、全国のバス広告を出稿相談を承ります。長年の実績と専門知識に基づいた最適な広告プランをご提案いたします。ぜひお気軽にご相談ください。
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