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出発駅の改札から目的駅の改札まで、自動改札のステッカー、駅構内のSP広告、ホームの看板、車内広告と、実にさまざまな種類の広告に接触していることに気が付きます。連続して生活者とコミュニケーションできるのが交通広告の最大の魅力。
この魅力を最大限に発揮させるために、インターネットを活用することがトレンドになりつつあります。
交通広告は「認知促進」媒体ですが、コンタクトポイントとしての重要度から、ネットと適宜連動させることにより、顧客獲得チャネルとして活用できることから、近年注目を集めています。
接触時間が非常に短い駅構内のポスターなどでは、クリエイティブを活用して、ＱＲコードやカラーコード、リスティング広告への誘導を、また、接触時間が長い電車内の広告では、「説得」型の訴求により、PC・モバイルサイトへの誘導を。その媒体に最適化した施策を打つことが重要です。
クロスメディア（メディアミックス）広告とは、様々な媒体を掛け合わせることによって相乗効果を生み出し、単体での活動よりも高い効果を狙うマーケティング方法のことです。
クロスメディアマーケティングの目的は「複数のメディアのメリットを活用し、多様化する消費者動向、購入事例に適した新たなアプローチ手法の生産及び、ROI（Return On Investment）の最大化をはかる」ことです。
生活者のメディア接触機会や態度が多様化・細分化している現在、マスメディアだけでなく企業と生活者とのあらゆるコンタクトポイントをマネジメントして広告効果の最大化を図る、ということがクロスメディアコミュニケーション戦略の基軸です。
交通広告媒体からネットへの誘引リスティング広告を活用したプランです。
交通広告に記載された「○○で検索」で実際に検索をしたと答えたユーザーの割合が40パーセントを超えているという調査結果もあり、交通広告媒体とリスティング広告のクロスメディア施策が、行動喚起施策として非常に有効であると考えられます。
しかし、クロスメディア施策にあたって、交通広告媒体のターゲットは「移動中であること」を考慮する必要があり、サイトのＵＲＬやメールアドレスを入力させるなどのストレスを極力そぎ落とすことが成功の要件であり、リスティング広告はそのソリューションとして最適であると考えられます。
TANSでは、駅看板・車内広告・屋外広告をご利用の広告主様向けに、 PC・モバイル向けリスティング広告を「1キーワード」から取り扱うソリューションをご用意しております。詳しくはお問い合わせフォームよりご相談ください。
ＱＲコードやカラーコードを利用し、交通広告体からモバイルサイトに誘引させるプランです。
モバイル（携帯電話）の利用時間と交通広告の接触時間は同期しています。一方で交通広告のユーザーは「移動中であること」を考慮する必要があります。
しかし、クロスメディア施策にあたって、交通広告媒体のターゲットは「移動中であること」を考慮する必要があり、サイトのＵＲＬやメールアドレスを入力させるなどのストレスを極力そぎ落とすことが成功の要件であり、リスティング広告はそのソリューションとして最適であると考えられます。
このことから、サイトのＵＲＬやメールアドレスを入力させる操作を極力少なくし、ＱＲコードやカラーコードなど、アクセシビリティの高い誘導を設計することが成功の要件であり、QRコードやカラーコードを活用した、モバイルサイトとの連動プランはそのソリューションとして最適であると考えられます。
TANSでは、駅看板・車内広告・屋外広告をご利用の広告主様向けに、 汎用性の高いHTML3.01を用いたモバイルサイト構築をパッケージにしたソリューションをご用意しております。詳しくはお問い合わせフォームよりご相談ください。
各種ＯＯＨ広告とＰＣ・モバイルサイトを同期させるプランです。
掲出期間を限定したプロモーション施策では、見込み顧客の獲得と即時アクションの獲得が要求されます。
複数の媒体を連動する場合は広告の目標・目的を維持しながら、媒体の特性と商品の特性、そしてターゲットに最適な広告プランが重要です。
交通広告ナビでは、駅看板・車内広告・屋外広告をご利用の広告主様向けに、 広告期間にあわせたキャンペーンサイト構築ソリューションをご用意しております。 詳しくはお問い合わせフォームよりご相談ください。
交通広告は非常に効果的な広告手段ですが、広告目的・目標に立脚したプランニング、豊富なエリアマーケティングのノウハウに基づいた媒体の選定がかかせません。
交通広告ナビでは、交通広告のプランニングに役立つ情報をご提供させていただくほか、下記お問い合わせフォームからお問い合わせいただくことで、経験豊富な担当にてご対応させていただきます。
